20世紀以來的拉丁美洲是世界上兩極分化最嚴重的地區之一，巴西和墨西哥是該區域經濟增速最快的兩個國家，而海地和委內瑞拉仍舊翻涌在政治斗爭的泥濘里，動彈不得，經濟難以發展。

受到地緣政治和殖民地時期的影響，拉美各個國家和地區的語系和信仰大體上是相通的。目前，拉美線上零售規模每年可達700億美元，僅占到總體零售的4.4%，對比其他國家和地區未免相形見絀（美國線上零售額占總體零售的11.3%）。

但隨著基礎建設的推進，各地的網絡環境逐步改善，接入互聯網并開始線上購物的人口總數突破2.67億，占到拉美地區總人口的45%。預計到2024年，這個數字將突破3.5億人次，電商經濟發展也將迎來井噴。

巴西是拉美最大的電商經濟體，銷售額占全國的32.5%。無論從人口，GDP還是國土面積來看，巴西都是該區域內最大，也是唯一以葡萄牙語作為官方語言的國家。

Mercado Libre是拉美最大的電商平臺，訪客流量達到6.42億/月。Mercado Libre排名第9 的“小伙伴”Linio是列表里唯二沒有上架自營產品的平臺。Americanas, Submarino 和 Shoptime是巴西B2W Group旗下的三個電商平臺；Casas Bahia,  Extra 和 Pontofrio分屬Via Varejo旗下；來自新加坡的GFG擁有Dafiti,  Kanui 和Tricae，均榜上有名。大部分的平臺都專攻巴西市場，僅Dafiti有大量的外部流量。

位列的第三的亞馬遜把站點開在了巴西和墨西哥，在占據地理優勢前提下亞馬遜自然穩坐拉美市場前三的寶座，但強中自有強中手，Mercado Libre的流量超亞馬遜5倍之多。誰是拉丁美洲一手遮天的無冕之王，一目了然。

受到eBay模式的啟發，Mercado Libre（巴西稱Mercado Livre）于1999年在阿根廷創立。eBay在2001年到2016年這段時間也入股了Mercado Libre。如今，Mercado Libre 坐擁拉美18個國家6.42億/月的訪客量。而巴西就是最大流量源頭占比39%，阿根廷和墨西哥緊隨其后，各占22%和18%。

盡管沒有自營品牌，但Mercado Libre卻從未止步構建業務生態，目前已經推出了以下幾款服務：

·Mercado Pago—線上支付，離線支付和貸款；

·Mercado Ads—付費推廣（原為Mercado Publicado）；

·Mercado Shops—獨立的電商平臺；

·Mercado Envíos—物流；

Mercado Libre在阿根廷，巴西，墨西哥，委內瑞拉，智利，哥倫比亞和烏拉圭的7個辦事處擁有超過1.1萬名員工。2007年，該公司在納斯達克證交所掛牌上市。

Mercado Libre是以克隆eBay模式發家進而成為電商市場呼風喚雨的存在的典型，類似的“拷貝俠”還有波蘭的Allegro 和新西蘭的Trade Me，但Mercado Libre成功做到青出于藍，市場份額已超越eBay。

全球賣家可以通過Cross-Border Trade Program入駐Mercado Libre，對接來自巴西，墨西哥，阿根廷和智利的消費者。物流方面也給予賣家充分的自主選擇權，賣家可以根據需求在直郵，Mercado Libre旗下的物流Mercado Envíos，以及位于美國的合作物流商之間做取舍。Mercado Libre還配備機翻工具，拉美地區匯率跳水的問題賣家們也無需擔心，系統會換算成美元結算。墨西哥的傭金是17.5%，其他國家的傭金是16%。

亞馬遜是拉美第3大電商平臺，墨西哥和巴西的流量分別是6300萬/月和5400萬/月，僅占到亞馬遜全球流量的2%，跟美國和歐盟有很大的差距。亞馬遜2015年開通墨西哥站點，2017年則開通巴西站點，事實上在這之前，亞馬遜已經活躍在這兩個國家，不過只賣電子產品。這兩個站點與其他站點并無二致，亞馬遜投入了大量財力物力搭建配套物流設施，FBA，Prime會員，都是熟悉的味道。

墨西哥站點屬于亞馬遜北美聯合賬戶，意味著注冊美國站點和加拿大站點的賣家可以用現有的賬號直接入駐墨西哥站點。物流方面，賣家可以選擇FedEx，DHL和UPS（跨國物流公司）或是亞馬遜FBA，但需要在墨西哥當地有營業地以清關。

GFG在全球擁有多家電商公司，比較出名的有俄羅斯的lamoda，澳洲的The Iconic以及東南亞的Zalora，還有拉美的“3朵金花”—Dafiti, Kanui 和Tricae。

Dafiti 的訪客量達到3040萬/月，巴西（占比57%），阿根廷（占比17%），哥倫比亞（占比17%），智利（占比9%）是幾大流量來源。Dafiti主營服飾，體育用品和家居產品；Kanui主要經營體育以及戶外產品；Tricae主營兒童服飾。3家平臺有各自的重點，但Kanui和Tricae只面向來自巴西的消費者，訪客量達到250萬/月。每個平臺都有各自的應用通道，但僅針對巴西的公司。

Netshoes總部位于巴西，主營運動鞋，服裝和裝備，訪客量達到2250萬/月。2000年開始做實體零售，2002年逐步移步線上，2007關閉了實體店，贊助了許多巴西的體育賽事，但2019年被Magazine Luiza收購。目前，Netshoes僅面對注冊地在巴西的賣家。

Linio的訪客量是1500萬/月，哥倫比亞（占比30%），智利（占比23%），墨西哥（占比20%），秘魯（占比19%）和阿根廷（6%）是其幾大流量入口。Linio平臺的官方語言是西班牙語，所以目前還未涉及巴西。Linio在阿根廷也沒有直接的流量入口，而是通過其姊妹公司Falabella對接阿根廷用戶。Linio有英文界面，也有說英語的客服人員為國際賣家排憂解難。

Wish是以“快時尚”和低成本著稱的全球電商平臺，大部分產品從中國發貨。Wish賣家遍布全球，大致1000萬/月流量來自巴西，占到Wish全球流量的9%。

Privalia主營時尚快消品，母公司是法國電商平臺Veepee，歐洲南部和拉丁美洲的人民是其主要流量來源，600萬/月的流量，32%來自意大利，28%來自巴西，27%來自西班牙，12%來自墨西哥。